パラレルキャリア研究所による「メディア取材が殺到するプレスリリース入門」、題して「魅力を伝えるＰＲ～これからＰＲを始める方～」に参加しました。
広報やメディア対応等は、全くの専門外でしたが、ＰＲプランナー松矢英恵先生のテンポ・歯切れの良い講義に、つい引き込まれて、あっと言う間の２時間でした。
ＰＲとは、パブリック・リレーションの略で、一般の人々との関係性、社会との良好な関係を築くというのが本来の意味だそうで、ＰＲ活動とは、ステークホルダーとの信頼関係性を築く活動である。
信頼感高めるためには、独りよがりの手前味噌のアピールより、第三者から良いと薦められる方が効果が高く、この第三者の第一候補が「メディア」となる。
そのメディアは、新規性が高いモノを取り上げる。そこで「ニュースを作ること」が大切である。
ニュースを作り方は「新情報×社会性（社会に変化・感情を動かす）」のメインディッシュに、①特異性、②キーワード・数字、③人物・ストーリー、④時流、⑤意外性、⑥再現性の６つのスパイスを必要に応じて足して行く。
単に、このイベントをやる！こういう取組みをする！こういう技術がある！だけでは、メディアには響きかない。社会にどんな変化をもたらすか?!人の感情がどう動くか?!ここをしっかりアピールできれば、ＰＲにつながるのだろう。
詳細については、白井さんの素敵なグラレコで、ご確認ください。